Em meados dos anos 90, um fenômeno de consumo tomou o Brasil. Um tipo de negócio que dava certo, que atraia seus clientes pelos baixos preços e pela enorme variedade de produtos que eram vendidos nestes estabelecimentos. Sim, estamos falando das lojas de R$ 1,99. Essas lojinhas causaram um verdadeiro “boom” no varejo e tinham todo tipo de consumidor comprando ali. Muitos passavam um bom tempo olhando aos produtos e admirando preços baixos.
Com produtos que variavam de canetas até guarda-chuvas, com as mais diversas cores, os mais diversos tamanhos, essas lojas faziam de tudo para chamar a atenção, colocando pessoas fantasiadas de palhaços na entrada, som alto e armavam uma festa, destacando sempre o preço de seus produtos: R$ 1,99. Mas com o passar dos anos, o R$ 1,99 dessas lojas foi desaparecendo e dando lugar ao R$ 3,99, R$ 8,99. A qualidade dos produtos foi caindo com a invasão dos produtos “made in China”, e com isso, os consumidores foram desaparecendo e as lojinhas, que eram encontradas em qualquer bairro nas capitais ou no interior, foram desaparecendo. Em alguns lugares, sobravam poucas. Em outros, não restaram nenhuma.
O desaparecimento dessas lojas é decorrência da mudança do perfil do consumidor. O consumidor mudou, sua renda aumentou, as classes sociais mudaram e as pequenas lojas de bairro pararam no tempo. O consumidor aprendeu a comprar, aprendeu a escolher e decidir o que é bom e o que é ruim. O marketing é outro fator que matou essas lojas. Afinal, todas elas eram muito iguais, não havia nada que as diferenciavam do padrão conhecido. Ninguém se adiantou ou previu essa mudança. As poucas que fizeram isso, ainda resistem bravamente neste mercado.
Para as que ainda vivem, resta ousar. Ousar ao chamar a atenção de seus clientes. O tempo da música alta na porta da loja, com palhaços divertindo a garotada, já passou. Agora, é hora de mudar. Mudar a forma de oferecer os produtos, mudar a imagem da loja, mudar a atitude com seus clientes. Como tudo na vida, só os melhores sobrevivem.
As lojas de R$ 1,99 são o destaque da semana no nosso blog.
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