A Levi´s também está de olho no avanço da classe C. A multinacional lançou no ano passado, na China, a submarca Denizen e pretende levá-la para outros mercados emergentes, incluindo o Brasil. Segundo o diretor Caique Capistrano, integrante da equipe que elaborou a criação da Denizen, o objetivo é ter 500 lojas em todo o mundo até o fim de 2011, e abrir mais 350 pontos em 2012.
Segundo Capistrano, os preços das calças jeans da Denizen, no Brasil, devem variar entre R$ 59 a R$ 99, enquanto que os da Levi´s custam acima de R$ 150. Ele destacou, entretanto, que ainda não há uma data definida para a inauguração da marca no Brasil. “Depois dos três anos de pesquisa, a Denizen foi lançada na China em agosto de 2010. Logo depois, foram inauguradas lojas na Coreia do Sul, na Índia e em Singapura”, enumerou Capistrano. Neste ano, foram abertas lojas no Paquistão, nos Estados Unidos e no México.
O diretor participou nesta semana da 18ª edição do Senac Rio Fashion Business, onde apresentou a palestra “Internacionalização das marcas em um mundo global”.
De acordo com o diretor, o foco da nova marca são os países emergentes. “Esses consumidores dos mercados emergentes têm um potencial enorme. Eles estão entrando no mercado, ávidos por marcas”, destacou.
A Levi´s iniciou uma pesquisa de mercado em cinco países: Brasil, México, China, Índia e Estados Unidos. “Queríamos saber o que querem esses consumidores”, explicou. “Os Estados Unidos não são um mercado emergente, mas tem a maior economia do mundo, com um grande mercado consumidor nesse segmento”, acrescentou.
Informações via G1
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